Что такое сенсорный маркетинг?

11.05.2018 09:27  403   Денис Кулешов  Статья

Маркетологи в погоне за увеличением продаж довели продвижение товаров и услуг до совершенства.

Сущность сенсорного маркетинга и его инструменты

Благодаря этому ловкие торговцы имеют возможность продать не самые необходимые предметы по завышенной цене. При этом покупатель, оставаясь в плену чувств и профессионально навязанных желаний, даже не подозревает об этом. Как удается добиться такого результата? Существует несколько способов, расскажем о наиболее эффективных.

Какие методы продвижения товара используют маркетологи?

Наиболее эффективный в этом смысле сенсорный маркетинг, который предполагает воздействия на все 5 человеческих чувств:

  • зрение – яркие упаковки, декоративная подсветка витрин;
  • обоняние – в магазинах специально распространяется запах готовой продукции (в зависимости от специфики торговой точки это может быть аромат свежей выпечки, жареного мяса и т.д.);
  • вкус – маркетологи активно используют такой инструмент, как бесплатная дегустация блюд, причем вкусовые качества пищи могут быть искусственно усилены;
  • осязание – производители большое внимание уделяют тому, чтобы товар был приятным на ощупь (особенно актуально для текстиля);
  • слух – приятно шуршащая упаковка, звуковой фон в магазинах и др.

Задача сенсорного маркетинга – настолько сильно стимулировать органы чувств, чтобы при получении первых впечатлений человек сразу принял решение о покупке, невзирая на цену и другие аналогичные предложения на рынке. Чтобы оценить, как реклама и продвижение воздействуют на потенциальных покупателей, применяют самые совершенные технические устройства вплоть до аппаратов МРТ, поэтому шансов не попасть под манящее воздействие крайне мало.

Сенсорный маркетинг

Другие рекламные приемы

Одним из элементов рекламы является особый подход к разработке слоганов – они должны быть яркими, короткими и запоминающимися. Девизы сегодня есть как у крупных корпораций, так и у небольших фирм. Человек слышит их чаще всего из рекламных аудио и видеороликов, читает на баннерах, невольно запоминает и обращает внимание на продукты именно этого производителя.